¿Sigue siendo Facebook útil para las empresas?

Facebook
Twitter
LinkedIn
Google+
WhatsApp
Algo pasa con Facebook que parece perder su atractivo como referente indiscutible de las redes sociales. Ya no sólo es que la plataforma ha perdido el favor de los adolescentes si no que empiezan a surgir las primeras dudas sobre su efectividad para las empresas. La pregunta inquieta en los círculos profesionales del Marketing Online. ¿Es útil Facebook para las empresas?

Las dudas surgen de la actualización de diciembre del Edgerank, el algoritmo que utiliza Facebook para filtrar las publicaciones que aparecen en el Timeline del usuario final. Es decir, facebook interpreta los contenidos que nos gustan según sus criterios, que es algo así como la fórmula de la Coca-Cola, se sabe el resultado y se intuyen los ingredientes pero se desconocen los detalles concretos. La actualización ha desatado el rechazo de buena parte de los profesionales que se quejan de que de buenas a primeras el alcance a los seguidores de la marca se ha reducido hasta en un 75%. Claro, que Facebook al mismo tiempo que reducía la audiencia dejaba abierta el recurso de la publicidad. El mensaje es claro, paga si quieres que tus mensajes, campañas y productos lleguen a tus seguidores. Hay que reconocer que tiene su lógica. Facebook no deja de ser un proyecto empresarial cuyo fin es ganar dinero. Le importan sus clientes (los que generan ingresos) por encima de sus usuarios. Pero además, las justificaciones de la plataforma son razonables, las publicaciones aumentan cada vez más y es imposible incluir todos los contenidos porque los usuarios no van a tener tiempo material para leerlos todos. Y en esa estábamos, encendidos e indignados, clamando contra el dios Facebook, cuando aparecen algunas voces que relativizan el cambio. Por ejemplo, CalvoConBarba, profesional de referencia, señala que las nuevas circunstancias apuntalan al Facebook de siempre: Si quieres tener éxito tendrás que conectar con tus seguidores, cautivarles con aportaciones que cubran sus deseos.
Y ya para rematar, desde la consultoría Socialancer se niega que el nuevo algoritmo haya provocado una caída tan pronunciada. ¡Menudo lío! Vale, bien, el alcance ha bajado, pero como venía haciéndolo por el incremento incesante de nuevas publicaciones. Su veredicto coincide con CalvoConBarba, la competencia ha aumentado y es más difícil aparecer. En esas estaba cuando me disponía a comer con patatas mi primer post, el que hacía unas recomendaciones básicas para que las pequeñas empresas saquen rendimiento a Facebook. Si todo pasa por pagar, ¿qué sentido tiene tener una estrategia y seguir unas pautas concretas fuera del sistema de publicidad?. (Vale, tampoco es tan grave contratar publicidad cuando la de Facebook es de las más económicas de las redes sociales). Pero, estas últimas voces me han aportado un rayo para la esperanza: Triunfar en Facebook no es una cuestión necesariamente de dinero. Algunos vaticinan que las Pymes serán las mayores perjudicadas de los cambios de Facebook, pero yo no lo creo. ¿Acaso una gran empresa tiene la misma capacidad para ponerle cara a sus clientes?. Ahí está la clave, trasladar también a Facebook la relación con nuestro público para reforzar nuestras campañas. El reto es ser cercanos no sólo de manera presencial si no también en el entorno Online.
¿Sigue siendo Facebook útil para las empresas?
Puntúa el post

Soy copywriter de marca personal para emprendedores que quieren brillar. Conmigo aprenderás a diferenciarte para destacar. Descubre el Copywriting&Marca Personal!!

Facebook
Twitter
LinkedIn
Google+
WhatsApp

Deja un comentario

*

Diego Artola Komunik te informa que los datos de carácter personal que me proporcionas rellenando este formulario serán tratados por Diego Artola (Diego Artola Komunik) como responsable de esta web.

La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicito es para gestionar los comentarios que realizas en este blog.

Legitimación: Consentimiento del interesado

Como usuario e interesado te informo que los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de Raiola (proveedor del hosting de Diego Artola Komunik) dentro de la UE. Ver política de privacidad de Raiola.

El hecho de que no introduzcas los datos de carácter personal que aparecen en el formulario como obligatorio tiene como consecuencia no poder atender tu solicitud.

Podrás ejercer tu derecho de acceso, rectificación y oposición al tratamiento de tus datos personales en los términos y en las condiciones previstas en la LOPD dirigiéndote a la dirección de correo dartola@diegoartolakomunik.com así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control.

Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en mi página web https://diegoartolakomunik.com/ así como consultar mi política de privacidad.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies