Cómo combinar el copywriting y el diseño para vender más en Internet

Copywriting vs diseño, la mayor batalla de la web

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Copywriting vs diseño, ¿cuál de los dos es más importante para una web profesional que quiere vender?
Bienvenidos a uno de los eternos debates de Internet que enfrenta a dos colectivos de profesionales del mundo digital. En una esquina los diseñadores, artistas de la imagen; en el otro los copywriters, ilusionistas de la palabra.

Las imágenes atraen para que el cliente llegue sorprendido….

….pero las palabras emocionan al cliente y le resuelven todas sus dudas: el copywriting vende.

Yo soy copywriter y me voy a mojar, hay demasiadas opiniones correctas en la blogosfera, ¿no te parece?

Si tienes que elegir entre un diseño maravilloso y un copywriting que emocione porque tienes un presupuesto reducido……no lo dudes, vete a por el copywriting.

No te dejes influir, una imagen no vale más que mil palabras. Si recortas texto recortarás tus ventas.

Esta no es una respuesta intuitiva. La mayoría de profesionales se dejan impresionar por una web bonita, que dé una buena impresión.

Y meten elementos muy de diseñadores como los carruseles de imágenes que son un cáncer, porque los visitantes se despistan y se van de tu web sin comprar, ni dejan su email.

Y así ocurre que las webs de los emprendedores no venden……porque no se preocupan en conocer a su cliente ideal, conectar con sus necesidades, explorar sus emociones….

Directamente, no venden!! (increíble verdad).

[piopialo vcboxed=”1″]Una imagen no vale más que mil palabras. Si recortas texto recortarás tus ventas[/piopialo]

Eso no significa que el diseño no importa, es un pack. Si reflejas una imagen profesional y agradable tus contenidos serán mucho más persuasivos. Ofrecerás más confianza.

Pero como quiero acabar de una vez por todas con este debate he organizado el combate de todos los tiempos entre el diseño y el copywriting, sólo puede quedar uno.

En la esquina de la izquierda está Lara Arruti, especialista web y de contenidos, y en la derecha yo, con mi puño de Hulk (adivina quién va a ganar, 😀 )

No es la primera conversación entre un copywriter y un diseñador, pero esta va a ser especial, vamos a derribar mitos y a contar verdades. No te pierdas los consejos, apúntalos 😉

Ding, ding, ding, boxeadores al ring.

Y tú, DALE AL PLAY

9 claves para tener un diseño y un contenido ganadores para tu web

En esta lucha de titanes tiene que haber un ganador. Y no, no es el copywriting. Y tampoco, tampoco es el diseño. Es tu cliente ideal que le has atraído por la imagen y le has conquistado por la palabra.

Estas son 9 claves ganadoras para que tu web no sólo sea una bonita postal si no que además venda. Toma nota 😉

1. Cuida las facetas del diseño y del contenido (2.26 Min.)

 Tienes que apostar por una web equilibrada que sea atractiva pero que no pierda mensaje. 

2. Ajústate a la personalidad de tu cliente ideal para acotar los textos (4.43 Min.)

Rasgos como la edad o la creatividad pueden empujar un poco la balanza hacia el diseño. En el caso de los Millenials los estímulos visuales pueden tener más impacto que en las personas con mayor edad.

3. El móvil reduce la importancia del diseño (7.45 Min.)

La navegación por dispositivos móviles ha reducido el impacto del diseño. Esta es otra de las razones fundamentales para que no recargues del diseño.

4. Transmite tu propuesta desde el primer momento (10.05 Min.) 

Necesitas economizar tu contenido para llegar a tu cliente desde el primer momento. El visitante tiene que tener una idea clara de lo que haces.

5. Escoge imágenes originales (16.05 Min.)

Para reforzar tu personalidad tienes que tener tu propio sello. Procura que las imágenes sean originales tuyas y que si son de bancos de imágenes no estén requete vistas. Asegura una coherencia visual de tu proyecto.

6. Decide un logo profesional (20.00 Min.)

Apuesta por un logo sencillo que ofrezca una buena imagen de ti. Y apuesta por el minimalismo, 1 ó 2 colores para que encajen en diferentes formatos de publicación.

7. Sigue un diseño minimalista (22.15 Min.)

Un diseño minimalista asegura la usabilidad con una lectura fácil y consigue mejorar el rendimiento económico de tu web. Así que incluye espacios blancos y tipografía san serif, más limpias y fácil de leer. Son recomendables Montserrat o Lato.

8. Incluye el branding en las imágenes de los posts (24.40 Min.)

Refuerza tu imagen en todas tus publicaciones para potenciar tu autoridad y credibilidad. Las imágenes del post ofrece una buena oportunidad de branding como tarjeta profesional porque se comparte en redes sociales. Te tienen que identificar.

9. Apoya el call to action con la mirada de las fotografías (26.15  Min.)

La mirada de una persona, por ejemplo la tuya, condiciona la respuesta de los visitantes. La dirección de una mirada de una imagen hacia un botón influye con una mayor tasa de clicks. 

Conclusión: Si es bonita pero no vende tu web no funciona

Espero que no te decepciones, había anunciado una lucha encarnizada y esto va a ser más light que Heidi corriendo por la pradera. Pero es que el contenido y el diseño se tienen que llevar bien.

Ahora bien, ten en cuenta que el contenido prevalece y que el diseño le acompaña para reforzarlo. Dicho de otro modo, tiene que realzar el mensaje. Es un secundario, sí, pero de lujo.

Ahora te toca a ti, mójate. ¿Eres más de meter diseño en tu web o apuestas por el contenido?, ¿Te gustan los contenidos largos en Internet o te decantas por los cortos?

Si te ha gustado esta lucha legendaria dale a compartir para que tu gente tenga webs que vendan y no sólo bonitas.

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Soy copywriter de marca personal para emprendedores que quieren brillar. Conmigo aprenderás a diferenciarte para destacar. Descubre el Copywriting&Marca Personal!!
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5 comentarios en “Copywriting vs diseño, la mayor batalla de la web

  1. ¡Me ha encantado participar en esta entrevista, Diego! Me lo pasé genial 🙂 Muchas gracias por contar conmigo, ¡majo! Nos vemos pronto 😉

    • Está bien. Mi objetivo es crear un poco de revuelo pero en plan buen rollo. Ya me he encontrado en la red con una diseñadora que discrepaba de casi todo 😀

  2. Hola Diego, Laura

    Estoy de acuerdo con vosotros se tiene que dar un equilibrio entre diseño y texto, ambos trasmiten y comunican.

    Hay que estar preparado para los diferentes ojos con los que nos pueden mirar los usuarios, los habrá que con un diseño malo no te dan una oportunidad y no te van a leer, otros se pueden aburrir si no les estas aportando valor en tus mensajes por mucho diseño que tengas.

    Lo que no estoy tan de acuerdo es en el no uso de carruseles.
    Hay que tener el sitio orientado al objetivo principal que pretendes conseguir. Un carrusel es básico para por ejemplo presentar un destino turístico o un alojamiento y llamar la atención con buenas fotos y mensajes.

    Esto lo lanzo con guante de boxeo … aunque me lo quite para poder teclear 🙂

    Saludos 😉

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