Benchmarking o cómo los mejores bloggers trabajaron para mi web

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El benchmarking nos ofrece una guía sobre las tendencias del mercado

Ya lo dijo Picasso, el ladrón copia y el genio se inspira; no estás solo, miles de webs te esperan para preparar el lanzamiento de tu primera página. Sí, es benchmarking en toda regla, una de las técnicas menos originales pero más efectivas para triunfar con tu proyecto profesional.  Internet es el gran escenario de la vida empresarial, un enorme repositorio de buenas prácticas y de tácticas a evitar. A tu alcance están las mejores lecciones de gestión empresarial.

Cuando empezamos a lanzar la web tenemos una ventaja sustancial a la hora de diseñar su enfoque, ya existe una hoja de ruta. Miles de emprendedores han iniciado antes ese mismo camino y se han tenido que enfrentar a nuestras dificultades, para finalmente superar los obstáculos. Reflexiona un momento, si ya está todo inventado, ¿para qué quieres inventar la rueda?.

Si eres emprendedor y miras con recelo el benchmarking te entiendo. Para muchos autónomos el emprendizaje está ligado a un espíritu de creatividad personal. Para ellos la toma de referencias ajenas no deja de ser una forma de copia, una trampa. Pues yo envido la mayor y te propongo todo lo contrario, haz benchmarking sin parar y de calidad.

Si lo haces tendrás las siguientes ventajas:

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  • Una panorámica del mercado para preparar tu desembarco. Tienes que aterrizar tu propuesta a la realidad y la genialidad no es garantía de éxito. Analiza los servicios y productos de la competencia y responde, ¿tu proyecto cubre una demanda?
  • Un catálogo de buenas prácticas que te orientarán a la hora de trazar estrategias empresariales de éxito. Las webs de la competencia descubren sus cartas a la hora de comunicar con sus clientes objetivo y sus recursos comerciales para alcanzar las ventas. [/su_list]

Aparcados los recelos activamos el dispositivo y ponemos los ojos en la competencia. Algunos recomiendan compararnos con competidores similares a nosotros. ¡Qué gran error! Piensa en grande y llegarás lejos, apunta a los mejores. Los emprendedores de referencias te mostrarán las tendencias de éxito y las tácticas ganadoras con eficacia probada.

[piopialo vcboxed=”1″]Algunos recomiendan compararnos con competidores similares a nosotros. ¡Qué gran error! Piensa en grande y llegarás lejos, apunta a los mejores[/piopialo]

Vale, hay un pero, no vas a poder implementar muchas de sus tácticas porque todavía están lejos de tu alcance. un ejemplo claro es la prueba social cuando uno de estos cracks usa el tamaño de sus comunidades como argumento de interés. Algo así como tropecientos mil ya me siguen, ¿te lo vas a perder? Entonces miras el tamaño de tus seguidores y te dices algo así como mejor lo dejo para más adelante.

Yo no tengo nada que ocultar, a la hora de preparar mi web he visto muchas páginas y he cogido ideas. Algunas me han servido para el presente, otras las tengo pendientes para cuando crezca. Otros planteamientos los tengo para implementar en las próximas fechas porque el blog es un ser vivo que nace, crece y se desarrolla y este proyecto es todavía un bebé.

Yo te voy a enseñar quiénes han sido mis maestros del blogging (ahora ti te toca buscar referentes en tu sector). Si les sigues de cerca descubrirás propuestas de valor triunfadoras que te servirán de inspiración para plasmar de manera persuasiva tus propias virtudes. Pero cuidado, desarrollo tu propio estilo y tu capacidad de atracción, las copias pierden siempre frente al original.

Mis referentes del blogging

Franck Scipion

El gabacho, con todo el cariño del mundo, ha conquistado la blogosfera hispana con una web que se ha convertido en una de las biblias del marketing de contenidos. Si no lo hacéis ya os recomiendo que le sigáis como yo lo hago a pesar de que el primer contacto me generó escepticismo. “Otro fantasma de la web”, pensé. Porque sus logros en apenas 5 años son brutales.

Lo que más me gusta: Tiene un gran equipo detrás y se nota en cada detalle de su web. Lo que más me gusta es que ha sido capaz de crear un estilo irresistible envuelto en la aspiración de todo blogger, transformar la web en un negocio y vivir la vida que quieres.

Maider Tomasena

Maider ha creado escuela en el copywriting hispano hasta el punto de que la verás en los principales eventos de marketing Online esgrimiendo el poder de seducción de las palabras para conquistar a nuestro cliente ideal.

Lo que más me gusta: Maider se trabaja al visitante desde la primera línea para convertirlo en cliente. Le envuelve en la seducción de las palabras en un itinerario de empatía dónde desmonta sus recelos, las amenazas potenciales que bloquean su contratación.

Laura Ribas

Laura Ribas es una profesional convincente, ambiciosa y segura de si misma. Por eso no duda en ponerse metas altas y apelar al marketing de alto rendimiento, con ventas incluidas, por supuesto. Su mejor credencial es que ha catapultado a algunos profesionales de mayor renombre en el país.

Lo que más me gusta: La seguridad es un rasgo de su personalidad que demuestra en cada línea. Cuando la lees te hace sentir que pierdes la oportunidad de tu vida si no contratas sus servicios. Su web está llena de cajas de suscripción con argumentos contundentes. Y a la pregunta gancho de suscripción ¿quieres hacer crecer tu negocio? responde como a mi me gusta, con un ¡Sí! lleno de exclamaciones.

Víctor Martín

Víctor Martín es un profesional con las ideas muy claras reflejadas en una comunicación muy efectiva, directa y concreta enfocada a objetivos. No es de extrañar que se haya convertido en uno de los ponentes de más éxito en el panorama del marketing Online y de la Social Media.

Lo que más me gusta: Su home es un ejercicio maestro de contención para contar lo indispensable. Las palabras justas, las palabras exactas que te muestran lo que hacen y te anticipan los beneficios que proporcionan sus servicios, potenciar tu marca, crecer tu negocio y diseñar tu vida.

Javier Gobea

Javier Gobea ha sido uno de mis descubrimientos de los últimos meses con su web Hormigas en la nube, que ofrece soporte técnico para blogs. Su web es un ejemplo para todos los especialistas técnicos que dan la espalda al diseño y al contenido.

Lo que más me gusta: El diseño limpio de la web ofrece a primera vista una imagen profesional impecable capaz de transmitir confianza al visitante. Su página cuida además con mimo el copywriting para disipar los miedos técnicos de los usuarios con un lenguaje convincente que reitera los efectos positivos de su servicio.

Todos estos cracks me han ayudado a reconocer la importancia de una propuesta de valor para potenciar mi actividad. Además, me han enseñado a descubrir la importancia del sistema de suscripción al blog como fuente de ingresos, una de los grandes tareas pendientes del blogginng. Por supuesto, no están todos los que son, pero si son todos los que están.

Así que ya sabéis, dejaros de prejuicios, porque el benchmarking es uno de los métodos más recomendables para anticipar la acogida de nuestro proyecto en el mercado. Porque es radicalmente diferente inspirarse que copiar.

Pero no os quedéis quietos, comentar quienes son los blogs de referencia que os han ayudado a mejorar vuestra actividad. Además, compartir es vivir, llevar este post a las redes para quitar los estereotipos sobre esta práctica.

Antes de irós recordar:

#ComunicayVenderás

Foto de Antonio Pena

 

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Soy copywriter de marca personal para emprendedores que quieren brillar. Conmigo aprenderás a diferenciarte para destacar. Descubre el Copywriting&Marca Personal!!

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2 comentarios en “Benchmarking o cómo los mejores bloggers trabajaron para mi web

  1. Gracias Diego… acabo de conocerte a ti, y ahora también a Maider, y de momento ya me a sido muy útil lo que estoy aprendiendo de vosotros, pues hace dos días me dices copywriting y me creo que es una marca de bolígrafos jeje Un abrazo, me encanta tu web!

    • Hola Saúl. Me alegró de que te guste mi web, es un placer. Es verdad que el copywriting es bastante desconocido en España, más que nada porque a penas se aplica en las webs. El lanzamiento se limita en la mayoría de los casos al diseñador web y al SEO, dejando de lado un contenido atractivo que seduzca al cliente. Se da por hecho que basta con un buen producto, pero hay que conectar con el público desde un punto de vista emocional y personal.

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